Прежде всего, почему вам об этом рассказываю я?
Ну, давайте посмотрим, что там у меня самой по результатам

Внизу в слайдере покажу статистику ровно за 1 месяц в 3-х моих аккаунтах разной степени раскачанности, с разным бэкграундом (новый малыш; заброшенный и раскачанный заново; ветеран, чего только не переживший). Можете посмотреть и принять решение - теоретик я или практик, описываю ли я идеальную ситуацию и надо ли меня слушать:

Итак, вы всё ещё здесь
тогда немного теории, прежде чем мы перейдём к тому, как чинить охваты
Читатель:
Как понять, низкие ли у меня охваты?
Сметанова:
Одной цифры для всех нет.

В новых аккаунтах охваты часто выше, чем у старичков. В небольших аккаунтах выше, чем у тех, кто перевалил за 50 тысяч. В личных блогах сильно выше, чем в магазинах и экспертных блогах. В историях ниже, чем в ленте. Это то, что является нормой.

Средние цифры:
Посты - от 30% от количества подписчиков
Истории - от 10% подписчиков
Reels - от 40% подписчиков

В этом гайде мы говорим об охватах именно по подписчикам, которые смотрят блог регулярно, поэтому при анализе статистики смотрите именно цифру "охват по подписчикам", а не общий.

Ещё важно смотреть охват конкретной единицы контента - одного поста, одного reels, одной истории.
Читатель:
Как посчитать свои охваты?
Сметанова:
Охват * 100 / Общее кол-во подписчиков = охват в %

Например, средний охват поста аккаунта @smmetanochka - 1050 при 1896 подписчиках.

1050*100/1896 = 55.3 %

Работу над охватами мы можем разделить на две части - механика и смыслы. Первый пункт - то, что нравится алгоритмам инсты. Второй - то, что нравится людям. Эти два пункта сработают только в связке, поэтому читаем дальше.


Основной принцип работы алгоритмов - показывать каждому пользователю тот контент, который с высокой вероятностью ему понравится. Это логично - площадка зарабатывает на рекламе, так что чем дольше каждый юзер остаётся внутри инсты, тем лучше для владельцев инсты.


Что может оценить бездушная машина, которая не читает мысли пользователей? Поведение. Вот примерная градация поведения пользователя, которая помогает алгоритмам инсты понять, что подсунуть в ленту в первую очередь (от самого важного к менее важному).


В списке ниже важно нажать на заголовок и прочитать пояснение к каждому пункту.

условные близкие люди, на которых мы подписаны, частенько переписываемся в директе и ставим огонек на сторис и сердечко на пост ещё до того, как вчитались в суть

И если сейчас ваши охваты ниже нормы, скорее всего, вы на последнем уровне списка для большинства своих подписчиков.

Рассматривайте починку охватов как системную работу и в ленте, и в историях. Чем больше людей смотрит ваш контент регулярно в течение месяца в разных форматах, тем выше возможность сделать больше продаж (ваш Кэп).

  • /
  • /
Взаимодействие в Stories
от менее важного к более важному
  • Перешёл ли от первой истории к следующей или смахнул и пошёл смотреть чужие истории

  • Досматривает до конца или пролистывает каждую историю

  • Выходит посередине или смотрит всё, что есть до последней

  • Нажимает ли на голосовалки/тесты/вопросы или игнорирует

  • Делает ли репосты

  • Пишет ли ответы на Stories вам в директ
Снижает охваты
от менее важного к более важному
  • первая история - ни о чём, человек вышел и не пошёл смотреть дальше (= пользователю скучно)

  • пролистывания историй (= пользователю скучно)

  • выходы из твоих историй (=пользователю совсем скучно)

  • говорящая голова без дублирования текстом - вызывает пролистывания от людей без наушников(= пользователю скучно)
Made on
Tilda