Подписчики и клиенты из Pinterest за 0 ₽
Эта схема на данный момент принесла мне 113 продаж и 232 000 ₽
Хороший контент в соцсетях умирает слишком быстро
И вот я снова здесь: стучу усталыми пальчиками по клавиатуре, чтобы сделать очередную порцию неплохого контента:
- серию постов
- подкаст
- эфир
- статью
- гайд
Они неплохо себя показали, а потом… Просто канули в историю ленты. Не приносят пользу моему проекту, а значит, не работают. И, значит, надо начинать всё снова - как хомячок в колесе. Или нет? А если я не хочу только и делать, что бежать по кругу?
Примерно так в поле моего зрения попала социальная сеть с карточками - Пинтерест. И оказалось, что он уже давно не просто площадка для поиска референсов и вдохновения. Контент здесь живёт долго - месяцами и делается быстро (если наловчиться), количество подписчиков не имеет значения, а в ленту можно постить сплошную пользу в духе “5 формул продающих заголовков” - ту самую, которая давно перестала котироваться в Инсте.
вот например,не самый удачный пин, который я выложила полтора года назад - на днях привёл ещё двух новых читателей в мою старую статью.
Перед тем, как мы продолжим, сверим часы:
Этот текст имеет смысл читать, если:
Вы эксперт или фрилансер
Уже делаете полезный контент, хотите получать из него новых подписчиков, заявки и продажи, но не готовы превращать Pinterest в ещё одну ежедневную работу
Вы маркетолог или SMMщик
Ищете простую дополнительную услугу для клиентских проектов
В этой статье я не буду говорить про миллионные просмотры
Эксперты по Pinterest очень любят мериться красивыми скринами: вот, мол, сколько у меня миллионов просмотров и переходов из Пинтерест.
Но правда в том, что миллионные просмотры часто даёт контент, который ничего кроме них не даёт. Нецелевой
Например, у меня есть фотка, которая годами вирусится на просторах Пинтереста, и даёт бОльшую часть просмотров в статистике. Очевидно, она не принесла мне ни рубля денег. Просто люди посмотрели картинку, сохранили её себе и пошли дальше жить свою прекрасную жизнь.
Ну а я теперь могла бы показывать вам свои пиздатые просмотры, не углубляясь в детали.
С переходами ситуация аналогичная. Часто пин приводит в полезный пост, и люди действительно проваливаются в него, забирают бесплатный гайд, но дальше из этой точки почти никто никуда не идёт. Скачал - закрыл - забыл.
В статистике есть переход. Но для проекта (и денег) пользы примерно столько же, сколько от вирусной фотографии в прошлом абзаце.
Я не эксперт по Pinterest, а маркетолог, и на цифры в статистике дрочу только когда рядом с ними есть символ ₽. Мне интересен конечный выхлоп.
А ещё выкладывать пины - не моя основная работа. У меня есть ребёнок, два ремонта, блог про маркетинг и клиенты, с которыми мы на связи. Поэтому идея “выкладывай 10+ пинов в день каждый день”, которую обычно пропагандируют эксперты по Pinterest меня никоим образом не вдохновляла.
И я стала думать, как упростить процесс насколько это возможно. И так пришла к той самой системе, которая принесла мне те самые 113 продаж за год и 230+ 000 рублей из заголовка. Ниже будем разбирать саму воронку (она очень простая).
Важно №1: эти деньги - те, что я могу напрямую отследить, когда человек точно пришёл с Пинтерест и сразу купил у меня что-то по прямой ссылке.
Но, как правило, в моём проекте основные деньги лежат в повторных продажах и личной работе. Они в статистику не попали, так что в реальности Pinterest приносит мне больше. Но я люблю конкретику и цифры, которые можно показать без слова “примерно”.
При этом, важно №2: бОльшую часть работы за меня делает нейронка + я не трачу на Пинтерест больше 2-х часов в месяц.
Что и как - разбираем ниже.
Как я превратила Pinterest в задачу на 1–2 часа в месяц
Вместо сложных автоворонок в ботах (которые я считаю отличным инструментом как маркетолог, но ебала делать как обычный живой человек) моя простая рабочая воронка в Пинтерест это буквально:
Человек видит пин, переходит в мой кейс, полезную статью (вроде этой) или цепочку постов в Телеге. Читает (или слушает, если это подкаст). А внутри материала его ждёт продукт, который логично продолжает тему: мини-курс или консультация.
Именно так случились те самые 113 продаж.
Почему это не требует долгих прогревов? Из-за самого Pinterest
В Инстаграм люди заходят отдохнуть: полистать, посмеяться над рилсом с котом, которого вырвало на собаку. Мой полезный пост они читают как бы немного устало, прищурившись - сквозь пальцы. А то и вовсе пролистывают.
Pinterest - это площадка скорее для работы, чем для отдыха. Ты приходишь с задачей и прямо сейчас ищешь решение. Мозг более собранный и готов потреблять полезный контент.
Наверное, надо заебаться на все деньги
Тогда этой статьи бы не было, ведь я довольно ленивый человек и страшно не люблю заебаться.
Хотя Pinterest - довольно простая площадка, основное время уходит на рутинную работу:
- собрать правильные ключевые слова и сгруппировать их для будущего контента (по ним площадка понимает, кому показывать ваш контент)
- сделать доски и обложки для них
- делать много разнообразных пинов (особенно, если нет дизайнерских навыков и набитой руки)
- придумывать для всех этих пинов уникальные заголовки и описания, а ещё проставлять метки
Но мы ведь не в каменном веке
Для себя и своих клиентов я сделала ИИ-навыки, которые закрывают все эти бесячие задачи и работают как почти бесплатный отдел по ведению моего Pinterest.
Упаковщик Pinterest
Примерно за час помогает оформить аккаунт по шагам:
- как назвать блог
- что писать в bio
- какие создать доски и какие seo-слова там разместить
Он заточен на то, чтобы не заставляя человека превращаться в гуру по Pinterest и не ныряя в тонкости SEO, быстро закрыть задачу и перейти к следующему шагу.
Pinterest-трафиколог
Скидываем ему готовый материал, а он сам придумывает для него целую серию пинов - 20-30 штук, чтобы было из чего выбрать.
Ему можно отдать то, что уже есть:
- серию текстовых постов в Телеграм на одну полезную тему (самое простое)
- расшифровку подкаста/голосового
- статью лид-магнит
- гайд и тп
Он изучает материал, а дальше по шагам отдаёт готовый контент в работу:
- Показал список тем, я выбрала те, что мне больше всего нравятся
- Отфильтровал их по правильным пропорциям (контент на сохранение/на переход)
- Написал для каждого пина подробное описание - что на картинке, что в заголовке, в описании и ссылка с меткой - беру и вставляю
Дальше часть этих материалов я передаю следующему ИИ-помощнику
Pinterest-дизайнер
Один раз мы говорим ему, в каком стиле собирать пины. А дальше просто скидываем ТЗ от предыдущего помощника. По нему он сам собирает карточки в нужном стиле.
Остаётся сохранить и добавить в отложку на Pinterest.
Весь процесс - это проконтролировать - копировать - вставить - опубликовать.
Из одного материала делаю пачку пинов
Зачем столько вариантов на один материал? Какой пин залетит, заранее не знает никто. Поэтому я просто делаю много разных заходов, и какие-то из них обязательно начинают приводить людей.
Лицо в кадре не нужно. Сторис не нужны. Отвечать на комментарии в первый час, чтобы алгоритм не обиделся, тоже не нужно. После Инсты это ощущается как отпуск.
Что происходит дальше
А дальше я про эти пины забываю.
Pinterest по своей логике ближе к поисковику, чем к соцсети. Пост в Инсте живёт, пока его показывают подписчикам. Пин живёт, пока кто-то ищет то, что в нём написано. Поэтому пин, который я сделала весной, осенью продолжает приводить мне людей.
Каждый такой пин работает как маленький вечный указатель на мой контент. С каждым заходом их становится больше, и новые люди приходят, пока я делаю другие задачи. Или отдыхаю (хахаха, ладно, тут пиздёж, я не отдыхаю в привычном смысле этого слова ни-ког-да))
Где взять всех моих помощников?
Можно прийти ко мне в личную работу, и если Pinterest - часть вашей большой стратегии, я добавлю их к нашему маршруту.
Но. Для всех, кто хочет решить только задачу по Pinterest и не ходить со мной в долгое путешествие с высоким чеком, я делаю нейропрактикум «Pinterest на минималках».
Внутри него:
- все 3 моих скилла
- небольшая инструкция по работе с нейросетями, чтобы всё получилось без бесконечных переделок
- мини-лекция по Pinterest, чтобы знать важное о том, как работает площадка.
