Так обычно говорят на почти всех курсах по SMM и таргетингу, на которых я была. Я и сама не запускала. Полтора года обходила стороной кнопку «Продвигать», отговаривала клиентов от такой «хреновой» рекламы. Потом задумалась.
Я до сих пор считаю, что для бизнеса, у которого есть свой сайт и возможность установить на него Пиксель Фейсбук, и бизнеса, который собирает и ведёт клиентскую базу, настройка рекламы через РК Фейсбук является предпочтительной.

Тут стоит добавить:

У рекламного кабинета Фейсбук почти нет недостатков. Да, он сложный поначалу, и многие вообще не хотят с ним связываться (на чём неплохо зарабатывают таргетологи и я.)

Но есть у него один большой минус — он сложный, не все хотят разбираться, да и переход в аккаунт Инстаграм реализован не лучшим образом.

И так как меня интересовали именно подписчики (продажи тоже, но об этом ниже), я решила проверить, так ли плоха кнопка «Продвигать», как о ней рассказывают. И я затестила, а результатами делюсь с вами.

Назовём её «Единый стиль».
Здесь и далее все скриншоты увеличиваются

Я выложила пост с вопросом, нужен ли кому-то бесплатный мастер-класс по созданию обложек для Хайлайтс.

Вот что случилось:

-780 переходов в профиль (суммарно за несколько запусков)

-207 человек подписались

Правда, у приложения тоже есть минус. Статистика по затраченным средствам обновляется каждый раз, когда запускаешь кампанию. Поэтому вот вам скрин из рекламного кабинета Фейсбук с детализацией за каждый запуск.

Затраты на рекламную кампанию — 779 рублей.

Стоимость клика была разной от кампании к кампании — от 0,96 до 1,37 рублей за клик. Круто? Круто.

Стоимость одного подписчика — 3 руб. 70 коп.

(На минуточку) Реклама у блогеров считается удачной при результате от 10 до 5 рублей за подписчика. Нужно ли ещё что-то добавлять? И это были целевые подписчики, которые перешли, увидели что тут интересно и подписались. Они смотрят мои Stories, пишут мне в директ, задают вопросы в комментариях и приходят на консультацию.

И тут я подумала. Наверное и продавать получится? И тогда случилась

Назовём её «Чек-лист».

Задача была — направить людей на сайт (Таплинк) и получить продажи чек-листов стоимостью 140 рублей.

Что тут интересно, так это разница в цене за клик между первой и второй акцией. В первом случае я намеренно неправильно прописала интересы своей предполагаемой аудитории (тест же!). Клик вышел по 20 с лишним рублей. Никуда не годится.

Ниже клик по 2.23 рубля — так бывает, когда знаешь кому и что показывать.

Вот что случилось в итоге:

-65 посещений сайта

-побочный момент — 31 подписчик :)

-10 продаж на сумму 1400 рублей.

Рекламный бюджет — 308 рублей 23 копейки

И так как я не люблю на словах, вот вам скрин из магазина на таплинке. Возможно, вы и сами приобрели чек-лист после одной из моих рекламных кампаний.

А говорят, что кнопка «Продвигать» придумана для дебилов (тут я пожимаю плечами). Ооооокеюшки.

Мне нужны были комментарии под пост. Комменты — это вовлечённость, она помогает росту охвата, чтобы мои подписчики органическим образом тоже видели мои посты.

Назовём эту кампанию «Стоп-слова». В ней я предлагала отправить некий полезный файл всем, кто поставит + в комментариях и напишет мне в директ свою почту.

Что можно купить на 40 рублей? Хмм.. в 2018-ом году даже не знаю. Может быть пачку очень дерьмовых сигарет или шоколадку. Или хорошую вовлечённость.

Что получилось:

-80 комментариев (правда 7 из них от меня (это кстати, еще и 70 с лишним емейлов, которые мне прислали в директ, и скорее всего ваш — один из них ;)). Живые, целевые комментарии.

-10 подписок (4 рубля за подписчика)

-2 рубля 35 копеек за клик

Потрачено на рекламу: 40 рублей. Сорок.

Что хочется добавить: я не призываю всех SMMщиков перестать пользоваться Рекламным кабинетом Фейсбук и перейти на приложение. Безусловно, РК — это мощнецкий инструмент с более детальной настройкой рекламы, возможностью сегментировать и тестировать изображения и тексты, находить платёжеспособную аудиторию и фильтровать людей по социальному статусу и модели мобильного.

Но маленьким аккаунтам, которые только недавно начали во всём этом разбираться, тоже нужна реклама. Реклама здесь и сейчас, а не через месяц обучения таргету в ФБ. И на примерах выше я показала, что кнопка «Продвигать» — это тоже отличный рабочий инструмент. Главное — знать кому показывать рекламу, что показывать и как.

А это — знание вашей целевой аудитории, умение делать хороший контент и умение писать годные тексты. Вот ваши главные инструменты, которые сработают на любой площадке и помогут получить продажи и подписчиков в любых условиях.